CTR क्या है? CTR प्रभावी रूप से कैसे बढ़ता है?

CTR क्या है? कितना CTR अच्छा है? CTR को प्रभावी ढंग से कैसे बढ़ाया जाए? यह उन लोगों के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण मुद्दा है जो ऑनलाइन मार्केटिंग और विज्ञापन करते हैं। CTR एक मीट्रिक है जिसका उपयोग आमतौर पर किसी विज्ञापन या ईमेल अभियान की सहभागिता को मापने के लिए किया जाता है,…

प्राकृतिक CTR दर में वृद्धि भी Google को आपकी वेबसाइट की सराहना करने के साथ-साथ स्टोर बिक्री को बढ़ावा देने में मदद करने के लिए एक महत्वपूर्ण कारक है।

CTR इसके लिए व्यापक रूप से जाना जाता है, हालांकि, इसके आस-पास अभी भी कई प्रश्न हैं। CTR कितना अच्छा है? कैसे मापें? CTR बढ़ाने का तरीका क्या है? सभी सवालों के जवाब निम्नलिखित लेख के माध्यम से दिए जाएंगे।

I. CTR अवधारणा क्या है?

CTR (क्लिक थ्रू रेट) का अर्थ है कि उपयोगकर्ता आपके विज्ञापन देखते हैं और उन पर क्लिक करते हैं। क्लिक-थ्रू दर CTR उपयोग का उद्देश्य वेबसाइट लैंडिंग पृष्ठ पर आपके कीवर्ड और विज्ञापनों के प्रदर्शन का मूल्यांकन करना है। CTR अनुपात के माध्यम से आप एक ऑनलाइन विज्ञापन अभियान की सफलता का आकलन कर सकते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि आपका प्रचारित बैनर विज्ञापन 100 बार प्रदर्शित होता है तो कोई व्यक्ति उस विज्ञापन पर क्लिक करता है। CTR परिणाम 1% है। यदि पृष्ठ पर 10 क्लिकर हैं, तो वह 10% है।

CTR का इस्तेमाल कई तरह के मामलों में किया जा सकता है, जिसमें Google AdWords, Facebook या SEO शामिल हैं। Google AdWords और Facebook विज्ञापनों में, CTR उस विज्ञापन के विज्ञापन क्लिकों के बीच के अनुपात को मापता है। SEO में, CTR केवल उन उपयोगकर्ताओं का प्रतिशत है जो लिंक पर क्लिक करने की कुल संख्या को दिखाते हैं।

II. CTR क्यों महत्वपूर्ण है?

क्लिक-थ्रू दरें आपके खाते के लिए महत्वपूर्ण हैं क्योंकि यह सीधे आपके “गुणवत्ता स्कोर” को प्रभावित करती है। Google AdWords और अन्य खोज विपणन प्लेटफ़ॉर्म अत्यधिक प्रासंगिक विज्ञापनों पर छूट देंगे (उन्हें पढ़ते समय, पाठक संतुष्ट महसूस करते हैं)। ऐसा करने का एक तरीका AdWords के उच्च क्लिक-थ्रू विज्ञापनों के लिए उच्च गुणवत्ता स्कोर बनाना है:

• उच्च क्लिक-थ्रू दर उच्च गुणवत्ता स्कोर की ओर ले जाती है।
• उच्च गुणवत्ता स्कोर आपको कम लागत पर अपने विज्ञापन प्लेसमेंट को सुधारने या बनाए रखने की अनुमति देते हैं।
• साथ ही, यदि आप प्रासंगिक प्रश्नों पर विज्ञापन दे रहे हैं, तो उच्च क्लिक-थ्रू दर प्राप्त करने का अर्थ है कि आप अपने उत्पादों की ओर अधिकतम संभव संख्या में लोगों को निर्देशित कर रहे हैं।

CTR गणना सूत्र:

कुल विज्ञापन क्लिक / कुल इंप्रेशन = CTR (क्लिक-थ्रू दर)।

सामान्य तौर पर, आप PPC खाते के डैशबोर्ड में क्लिक-थ्रू दरें देख सकते हैं। उच्च CTR का अर्थ है कि आपका विज्ञापन देखने वाले लोगों का प्रतिशत उस पर क्लिक करता है।

III. कितनी CTR अच्छी है?

प्रत्येक अभियान और प्रत्येक खोजशब्द के अलग-अलग CTR संकेतक होते हैं। CTR बहुत सारे कारकों पर निर्भर करता है, विशेष रूप से यह इस बात पर निर्भर करता है कि विज्ञापन कहाँ प्रदर्शित होता है और साइट कहाँ स्थित है। आमतौर पर, सशुल्क AdWords खोज के लिए, 2% या अधिक CTR को अच्छा माना जाता है.

हालांकि, Facebook Ads (Facebook Ads में CTR) के लिए, एक अच्छा CTR 0.9% पर सेट किया गया है, और यह इस बात पर भी निर्भर करता है कि आप जो आइटम पेश कर रहे हैं वह प्रीमियम है या लोकप्रिय है। इसलिए, आपको यह जानने के लिए प्रत्येक उद्योग के औसत CTR की निगरानी करने की आवश्यकता है कि आपके प्रतियोगी वर्तमान में कितने पर हैं और अगले विज्ञापन अभियान में इस संकेतक को बढ़ाने का प्रयास करें।

IV. अपने विज्ञापनों के लिए CTR कैसे बढ़ाएं

1. निर्धारित करें कि किस कंटेंट की CTR सबसे कम है

आप Google सर्च कंसोल के एनालिटिक्स डेटा पर भरोसा कर सकते हैं जो आपको क्लिक, इंप्रेशन, CTR, लोकेशन के मेट्रिक्स दे सकता है। ध्यान दें कि 20% से कम CTR दर वाले कीवर्ड/पृष्ठों पर ध्यान केंद्रित करें, 20% से अधिक क्लिक-थ्रू दरों वाले कीवर्ड/पृष्ठों को अनदेखा करें।

2. पाठक की भावनाओं को बढ़ाएं

इमोशन्स का क्लिक्स से बहुत कुछ लेना-देना है, इसलिए CTR को बढ़ाने के लिए आपको उन हेडलाइन्स का इस्तेमाल करना होगा, जो रीडर्स के साथ इमोशन्स को बढ़ा दें।

3. कीवर्ड पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित करने वाली हेडलाइन न डालें

एक SEO मानक लेख अभी भी लागू होता है जो कीवर्ड को शीर्ष पर धकेलता है। हालांकि, यह शीर्षक को बहुत ही नीरस बना देता है, पाठकों को क्लिक करने में कठिनाई होती है, इसलिए आपको कीवर्ड के साथ शीर्षक डालने के तरीके को साहसपूर्वक बदलने की आवश्यकता है।

4. व्यक्तिगत दृष्टिकोण से लिखें

व्यक्तिगत दृष्टिकोण अक्सर पाठकों को लेख पर क्लिक करने और लंबे समय तक बने रहने के लिए प्रेरित करते हैं। ग्राहक संबंध के साथ खुद को एक अलग स्थिति में रखने की कोशिश करें, ताकि आप अधिक रचनात्मक हो सकें।

5. उपयोगकर्ता के अनुकूल URL का उपयोग करें

Microsoft के एक अध्ययन में पाया गया कि वर्णनात्मक URL, जिसमें विषय की कंटेंट से संबंधित शब्द शामिल थे, को सामान्य URL की तुलना में 25% अधिक क्लिक प्राप्त हुए।

6. उन शब्दों का प्रयोग करें जो आपके विवरण पर जोर देते हैं

विज्ञापन सुर्खियों में विशाल, गुप्त, झटका, प्रकट, जैसे शब्दों का प्रयोग अक्सर पाठकों को लेखों पर क्लिक करने के बारे में अधिक उत्सुक बनाता है।

7. शीर्षक में संख्याओं का प्रयोग करें

शीर्षक में संख्याओं में हमेशा तीव्र जादू होता है जिससे उपयोगकर्ता क्लिक करना चाहते हैं। कई विशेषज्ञ बताते हैं कि शीर्षक में संख्या CTR के 36% तक बढ़ जाती है।

V. CTR मेट्रिक्स के बारे में अधिक जानकारी

1. CTR मुख्य संकेतक है

शोधकर्ताओं द्वारा उच्च CTR को उच्च रूपांतरण दरों के साथ सहसंबद्ध दिखाया गया है। इसका इस तथ्य से कुछ लेना-देना हो सकता है कि लोग आपके विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं, जिसका अर्थ है कि वे काफी आकर्षक हैं। इसके अलावा, जितने अधिक लोग क्लिक करते हैं, सगाई की दर उतनी ही अधिक होती है, बेहतर CTR स्कोर, प्रति क्लिक कीमत कम होती है और प्रदर्शन दर में वृद्धि होती है।

2. CTR को अन्य KPI के साथ जोड़ा जा सकता है

CTR आपके विज्ञापन पर क्लिक करने वाले लोगों की संख्या का एक माप है, लेकिन यह सीधे लैंडिंग पृष्ठ रूपांतरण दर को आपके बिक्री स्टाफ को कॉल करने वाले लोगों की संख्या के रूप में नहीं दर्शाता है। इसलिए, CTR आपको बता सकता है कि विज्ञापन अपील के कितने क्लिक हैं, यदि आपको रूपांतरण लक्ष्यों की आवश्यकता है और दर्शकों की नहीं, तो CTR अधिक जानकारी प्रदान करने में सक्षम नहीं हो सकता है। 

उदाहरण के लिए, यदि आप ऐसे विज्ञापन देखते हैं जिनकी CTR बहुत अधिक है लेकिन रूपांतरण दर कम है, तो यह संकेत दे सकता है कि आप बहुत व्यापक रूप से पहुंच रहे हैं, इसलिए परिवर्तन होने चाहिए।

3. CTR और SEO के साथ इसका घनिष्ठ संबंध

SEO लोगों के लिए, CTR भी बहुत महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है क्योंकि क्लिक-थ्रू दर को एक प्रतिष्ठित वेबसाइट रैंकिंग संकेतक माना जाता है। CTR जितना अधिक होगा, आपकी वेबसाइट उतनी ही अधिक प्रतिष्ठित होगी और आपके दर्शकों के लिए आकर्षक होगी। Google उन वेबसाइटों का भी समर्थन करता है जिन्हें उपयोगकर्ताओं का सकारात्मक समर्थन प्राप्त है।

निष्कर्ष

जैविक यातायात संपूर्ण SEO योजना का लक्ष्य है। ट्रैफ़िक बढ़ाने का एकमात्र तरीका Google और अन्य प्रकार के मार्केटिंग से होने वाले क्लिकों के अनुकूलन को बढ़ाना है। अपनी CTR दर में सुधार करके, आप अधिक स्वाभाविक खोज और रूपांतरण ट्रैफ़िक प्राप्त करेंगे।

अतीत में, आप खोज परिणामों को अनुकूलित करते थे, लंबी पूंछ वाले कीवर्ड और एकल कीवर्ड के लिए SEO रैंकिंग में सुधार करते थे, अब “संरचित डेटा” आपके पृष्ठ को SERP के शीर्ष पर रखने और कई क्लिक प्राप्त करने की कुंजी है। आपको सफलता की कामना!

सादर,      

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