SEM क्या है? पेशेवरों और विपक्ष को समझना

SEM शब्द निश्चित रूप से पेशेवर विपणक के लिए अपरिचित नहीं है। SEM 4.0 युग में विपणन के क्षेत्र में अपरिहार्य प्रतीत होता है। तो SEM क्या है? SEM आज के कारोबार में कौन से उत्कृष्ट मूल्य लाता है?

SEM का मतलब सर्च इंजन मार्केटिंग है। SEM कई मार्केटिंग विधियों का एक संयोजन है, जिसका उद्देश्य आपकी वेबसाइट को उस स्थिति में खड़ा करने में मदद करना है जो आप इंटरनेट खोज परिणामों में चाहते हैं। आज का लेख, Ola City आपको SEM के फायदे और नुकसान के बारे में और जानने में मदद करेगा। चलो एक साथ पालन करें!

I. SEM क्या है?

1. परिभाषा

SEM, या खोज इंजन विपणन, खोज दृश्यता बढ़ाने के लिए भुगतान की गई रणनीतियों का उपयोग करने का कार्य है। अतीत में, सर्च इंजन मार्केटिंग एक ऐसा शब्द था जिसका इस्तेमाल सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (SEO) और पेड सर्च दोनों का वर्णन करने के लिए किया जाता था। लेकिन अब, यह लगभग हमेशा केवल सशुल्क खोज विपणन को संदर्भित करता है।

SEM के साथ, ब्रांड विज्ञापनों को खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) पर खोज परिणामों के रूप में प्रदर्शित करने के लिए भुगतान करते हैं। वे चयनित कीवर्ड को लक्षित करते हैं ताकि जब कोई उपयोगकर्ता उन शब्दों की खोज करे, तो उन्हें ब्रांड का एक विज्ञापन दिखाई दे। ब्रांड से शुल्क तभी लिया जाता है जब कोई उपयोगकर्ता विज्ञापन पर क्लिक करता है।

सशुल्क खोज विज्ञापन लगभग किसी भी खोज परिणाम पृष्ठ पर पाए जा सकते हैं। ये सशुल्क प्लेसमेंट आमतौर पर पृष्ठ के ऊपर और नीचे स्थित होते हैं. उनमें उपयोगकर्ताओं को यह बताने के लिए एक “विज्ञापन” पदनाम शामिल है कि यह एक सशुल्क प्लेसमेंट है।

2. SEM का इतिहास

1990 के दशक के मध्य में, वैश्विक वेबसाइट संख्या में तेजी से बढ़ी। इंटरनेट पर जानकारी खोजने की मांग भी बढ़ रही है। प्रणाली को अच्छी तरह से चलाने के लिए, इन खोज सेवा प्रदाताओं को धन की आवश्यकता होती है। तो OpenText (1996), Goto.com (1998) और भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन के अन्य रूपों का जन्म हुआ। 2003 में, Yahoo! Goto.com का अधिग्रहण किया और इसका नाम बदलकर Yahoo! खोज विपणन बनाया।

2000 में, Google भी Google Adwords सेवा के साथ “दौड़ में शामिल हुआ”। 2007 तक, पे-पर-क्लिक विज्ञापन के रूप ने खोज इंजन के लिए राजस्व का मुख्य रूप बनने पर अपनी शक्ति का दावा किया। 2009 में, Yahoo! और माइक्रोसॉफ्ट एक साथ जुड़ गए हैं। इसके अलावा, विज्ञापन के अधिक अवसर पैदा करने के लिए, खोज इंजन अनुकूलन (SEO) के सलाहकार के रूप में काम करने वाले लोग भी अपनी सेवाओं का विकास करते हैं।

2001 में, डैनी सुलिवन ने “खोज इंजन विपणन” की अवधारणा पेश की। इस शब्द में SEO करने वाली नौकरियां, सर्च इंजन के लिए भुगतान की गई लिस्टिंग का प्रबंधन, वेबसाइटों को वेब निर्देशिकाओं में पोस्ट करना और व्यवसायों, संगठनों और व्यक्तियों के लिए ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीति विकसित करना शामिल है।

II. SEM के लाभ

• अत्यधिक मापने योग्य: Google Ads जैसे टूल आपको अपने अभियान के विकास की अत्यधिक विस्तृत रिपोर्ट देते हैं, ताकि आप हमेशा जान सकें कि आपके विज्ञापनों के साथ क्या हो रहा है। इसके अलावा, आप Analytics के साथ एकीकरण का लाभ उठाकर सब कुछ पूर्णता के लिए नियंत्रित कर सकते हैं।
• वास्तविक समय में निगरानी: विश्लेषिकी इंटरफ़ेस आपको यह देखने की अनुमति देता है कि प्रत्येक क्षण में क्या हो रहा है और यदि आप जो परिणाम खोज रहे हैं उसे प्राप्त नहीं करते हैं तो उसके गति को पल में ठीक कर देता है।
• प्रति क्लिक भुगतान: इसके साथ ही आप परिणाम मिलने पर ही भुगतान करेंगे। आप उस अधिकतम दैनिक बजट को नियंत्रित कर सकते हैं जिसे आप निवेश करने के इच्छुक हैं और साथ ही अधिकतम मूल्य प्रति क्लिक जो आप भुगतान कर सकते हैं। इस तरह, आप सुनिश्चित करते हैं कि अभियान लाभदायक है।
• स्पीड: SEO या कंटेंट विपणन जैसी अन्य तकनीकों के संबंध में, खोज इंजन विज्ञापन आपको अपेक्षाकृत तेज़, बड़े पैमाने पर परिणाम प्राप्त करने की अनुमति देता है।
• सबकी पहुंच के भीतर: चूंकि बजटीय निवेश स्केलेबल है, इसलिए यह समाधान बड़ी कंपनियों और SME दोनों के लिए काम करता है। खोजशब्दों के लिए प्रथम स्थान पर पहुँचने के लिए वे सभी समान परिस्थितियों में प्रतिस्पर्धा करते हैं।
• विभाजन: अंत में, इस उपकरण का एक और सकारात्मक पहलू इसकी महान विभाजन संभावनाएं हैं। कीवर्ड पर ध्यान केंद्रित करके, आप उन लोगों तक पहुंचेंगे जो सक्रिय रूप से आप में रुचि रखते हैं। आप इसे स्थान, भाषा या व्यवहार जैसे अन्य कारकों द्वारा भी फ़िल्टर कर सकते हैं।

III. SEM के नुकसान

• उच्च दीर्घकालिक लागत: स्पष्ट होने के लिए, SEM केवल तभी काम करता है जब आप भुगतान करते हैं। हालांकि समय के साथ आप अपने अभियानों को अनुकूलित कर सकते हैं और प्रति क्लिक लागत कम कर सकते हैं, आपको प्रत्येक विज़िट के लिए भुगतान करना जारी रखना होगा।
• उच्च स्तर की प्रतियोगिता: खोज इंजन विपणन लोकप्रिय हो गया है और ऐसी कई कंपनियां हैं जो समान खोजशब्दों के लिए खुद को स्थान देने के लिए प्रतिस्पर्धा करती हैं। इस प्रतियोगिता के कारण लागत बढ़ जाती है और कभी-कभी एक अच्छा ROI प्राप्त करना मुश्किल हो सकता है।
• यह रुकावट है: मूल विज्ञापन जैसे अन्य समाधानों के विपरीत, SEM में उपयोगकर्ता के स्थान पर उस कंटेंट के साथ “आक्रमण” करना शामिल है जिसे उन्होंने नहीं खोजा था। वास्तव में, यदि आप जिस उपयोगकर्ता को लक्षित कर रहे हैं, उसके पास विज्ञापन अवरोधक है, तो हो सकता है कि वे आपके विज्ञापन न देखें।

आज SEM एक आवश्यकता है। हालाँकि, यह बहुत अधिक शक्तिशाली है यदि इसे SEO जैसे अन्य उपकरणों के साथ संयोजन में उपयोग किया जाता है। उम्मीद है, उपरोक्त लेख में दी गई विस्तृत जानकारी आपको SEM की अवधारणा के बारे में अधिक समझने में मदद करेगी। आपकी सफलता की कामना करते हैं और ओला सिटी के लेख को अपने दोस्तों के साथ साझा करना न भूलें!

सादर, 

Ola City Global