आप हमेशा खुद से पूछते हैं, “SEO और SEM में क्या अंतर है?” यह कहा जा सकता है कि यह वह श्रेणी है जिसमें कभी-कभी एक पेशेवर बाज़ारिया को भी भ्रमित होना पड़ता है जब ग्राहक अचानक प्रश्न पूछते हैं। आप शायद SEO की अवधारणा से परिचित हैं, तो SEM के बारे में क्या? SEO और SEM कहाँ अलग हैं और वे एक दूसरे के पूरक कैसे हैं? SEO और SEM के साथ-साथ विपणक के दो शक्तिशाली उपकरणों की उचित और पर्याप्त समझ में अंतर कैसे करें?
I. SEO/SEM क्या है?
मुख्य कारण यह है कि डिजिटल मार्केटिंग में अक्सर कई अवधारणाएं और परिभाषाएं होती हैं जो समान लगती हैं लेकिन वास्तव में भिन्न होती हैं, यह उल्लेख नहीं करने के लिए कि सहजीवन संबंधों में मौजूद शब्दों के जोड़े हैं, जो “डुप्लिकेट जोड़े” के रूप में कार्य करते हैं जो इष्टतम विपणन दक्षता लाते हैं लेकिन फिर भी कभी-कभी उपयोगकर्ताओं के लिए अंतर करना मुश्किल बना देता है। सबसे विशिष्ट SEO और SEM हैं।
- SEO (सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन) फ्री सर्च इंजन पर विज्ञापन को ऑप्टिमाइज़ करने की एक रणनीति है।
- SEM (सर्च इंजन मार्केटिंग) सशुल्क खोज इंजनों पर विज्ञापन को अनुकूलित करने की एक युक्ति है।
यह कहा जा सकता है कि, चाहे मुफ़्त हो या चार्ज, SEO और SEM में अलग-अलग ऑनलाइन मार्केटिंग ताकत होती है, जिसका फायदा उठाने और लाभ उठाने के लिए अधिकांश व्यवसायों को पर्याप्त ज्ञान की आवश्यकता होती है।
II. SEO और SEM में क्या अंतर है?
अंतर यह है कि खोज इंजन अनुकूलन (SEO) भुगतान किए गए खोज परिणामों से ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए एक वेबसाइट को अनुकूलित करने पर केंद्रित है। दूसरी ओर, सर्च इंजन मार्केटिंग (SEM) का लक्ष्य अवैतनिक और सशुल्क खोज दोनों से ट्रैफ़िक और दृश्यता प्राप्त करना है।
एक अलग तरीके से, Google खोज परिणाम दो मुख्य श्रेणियों में विभाजित हैं: भुगतान किए गए खोज परिणाम और भुगतान किए गए खोज परिणाम।
SEO का लक्ष्य आपकी साइट को “ऑर्गेनिक” खोज परिणामों में रैंक करना है।
आप भुगतान-प्रति-क्लिक (PPC) के माध्यम से अपनी वेबसाइट को खोज परिणामों के भुगतान क्षेत्र में भी शामिल कर सकते हैं।
SEO वह जगह है जहाँ आप 100% गैर-भुगतान वाले परिणामों में रैंकिंग पर ध्यान केंद्रित करते हैं। SEM तब होता है जब आप SEO और PPC दोनों पर टैप करके सर्च इंजन से ट्रैफिक प्राप्त करते हैं।
तो, हाँ, SEM एक व्यापक शब्द है जिसमें SEO और PPC शामिल हैं। इसका मतलब है कि SEO SEM की व्यापक श्रेणी से “नीचे” है।
सामान्य तौर पर, SEM सशुल्क खोज मार्केटिंग को संदर्भित करता है, एक ऐसी प्रणाली जहां व्यवसाय Google को अपने विज्ञापन खोज परिणामों में दिखाने के लिए भुगतान करते हैं।
SEO सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन अलग है क्योंकि व्यवसाय ट्रैफ़िक और क्लिक के लिए Google को भुगतान नहीं करते हैं। इसके बजाय, वे किसी दिए गए कीवर्ड खोज के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक कंटेंट प्राप्त करके खोज परिणामों में एक मुक्त स्थान अर्जित करते हैं।
SEO और SEM दोनों ही आपकी ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीति के मूलभूत भाग होने चाहिए। चैनल के शीर्ष पर नियमित ट्रैफ़िक चलाने के लिए SEO एक प्रभावी तरीका है, जबकि खोज इंजन विज्ञापन चैनल के अंत में रूपांतरण चलाने का एक किफ़ायती तरीका है।
PPC के भी SEO पर कुछ फायदे हैं जैसे:
- सर्च इंजन पर तेजी से दिखाई देता है, SEO के रूप में लंबे समय तक नहीं
- खोजशब्द कवरेज व्यापक है, जो एक बार में कई दर्जन खोजशब्दों का विज्ञापन कर सकता है।
- विज्ञापन प्रदर्शन को सटीक रूप से मापने के लिए विज्ञापनों को तेज़ी से अनुकूलित करें।
नकारात्मक पक्ष एक शुल्क है, और जब आप अपना विज्ञापन अभियान बंद करते हैं, तो आपकी वेबसाइट पर आने वालों की संख्या समाप्त हो जाती है।
III. SEM क्यों महत्वपूर्ण है?
ऑनलाइन उत्पादों के लिए शोध और खरीदारी करने वाले उपभोक्ताओं की बढ़ती संख्या के साथ, SEM कंपनी की पहुंच बढ़ाने के लिए एक महत्वपूर्ण ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीति बन गई है। वास्तव में, किसी वेबसाइट पर आने वाले अधिकांश नए विज़िटर एक खोज इंजन पर एक क्वेरी करके इसे ढूंढते हैं।
खोज इंजन विपणन में, विज्ञापनदाता केवल उन छापों के लिए भुगतान करते हैं जो आगंतुकों की ओर ले जाती हैं, जो एक कंपनी के लिए अपने विपणन पैसे खर्च करने का एक प्रभावी तरीका है। एक अतिरिक्त बोनस के रूप में, प्रत्येक आगंतुक भुगतान किए गए खोज परिणामों में साइट की रैंकिंग में धीरे-धीरे सुधार करता है।
चूंकि उपभोक्ता वाणिज्यिक प्रकृति की जानकारी प्राप्त करने के उद्देश्य से खोज क्वेरी दर्ज करते हैं, इसलिए सोशल मीडिया जैसी अन्य साइटों की तुलना में खरीदारी करने के लिए उनके पास एक महान मानसिकता है, जहां उपयोगकर्ता स्पष्ट रूप से कुछ नहीं ढूंढ रहे हैं।
सर्च इंजन मार्केटिंग उपभोक्ताओं तक सही समय पर पहुँचती है: जब वे नई जानकारी को अपनाने के लिए तैयार होते हैं। अधिकांश डिजिटल विज्ञापन के विपरीत, पीपीसी विज्ञापन घुसपैठ नहीं करते हैं और उनके मिशन को बाधित नहीं करते हैं। परिणाम SEM के साथ तत्काल हैं। यकीनन यह किसी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक बढ़ाने का सबसे तेज़ तरीका है।
सशुल्क खोज के माध्यम से विज्ञापनों को संदर्भित करने के लिए SEM या “सशुल्क खोज” का उपयोग करना आम बात है। यहां कुछ सबसे सामान्य शब्द दिए गए हैं जिनका उपयोग SEM गतिविधियों को संदर्भित करने के लिए भी किया जाता है:
- सशुल्क खोज विज्ञापन: सशुल्क खोज विज्ञापन।
- सशुल्क खोज विज्ञापन: सशुल्क खोज विज्ञापन।
- पीपीसी (पे-पर-क्लिक)।
- पीपीसी (पे-पर-कॉल) – कुछ विज्ञापन, विशेष रूप से वे जो मोबाइल खोज को पूरा करते हैं उपयोगकर्ताओं की गणना उन क्लिकों की संख्या से की जा सकती है जिनके परिणामस्वरूप सीधे स्मार्टफोन से कॉल आती है।
- सीपीसी (मूल्य प्रति क्लिक: मूल्य प्रति क्लिक)।
- CPM (मूल्य प्रति iMpressions: मूल्य प्रति हज़ार इंप्रेशन)।
अधिकांश खोज विज्ञापन सीपीसी या पीपीसी के आधार पर बेचे जाते हैं, लेकिन कुछ विज्ञापन विकल्प सीपीएम के आधार पर भी बेचे जा सकते हैं। SERPs पेज के मुख्य 10 ब्लू लिंक सेक्शन में ऑर्गेनिक मौलिक परिणाम कहा जाता है। यह वह जगह है जहां खोज इंजन उन साइटों को प्रदर्शित करते हैं जिनके बारे में उन्हें लगता है कि उनमें सबसे अधिक प्रासंगिक सामग्री है। अब दाईं ओर और ऊपर के कॉलम को देखें। उन परिणामों को देखें? ये सूचियां सशुल्क विज्ञापन (पीपीसी) हैं।
SEM आपको संभावित ग्राहकों को विज्ञापन देने के लिए इस स्थान का उपयोग करने की अनुमति देता है जब वे आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक कुछ शब्दों और वाक्यांशों की खोज करते हैं। उन्हें कीवर्ड कहा जाता है।
SEM के बारे में जानने के लिए एक और अनोखी बात यह है कि विज्ञापनदाता केवल तभी भुगतान करते हैं जब कोई उनके विज्ञापनों पर क्लिक करता है। इसलिए यदि आपका विज्ञापन प्रदर्शित होता है, लेकिन कोई भी उस पर क्लिक नहीं करता है, तो आपसे शुल्क लिया जाएगा।
भुगतान की गई खोज को मापने के कई सबसे लोकप्रिय तरीकों में Google ऐडवर्ड्स का उपयोग खोज विपणक द्वारा किया जाता है, इसके बाद बिंग विज्ञापन और याहू विज्ञापन (खोज विज्ञापन) होते हैं।
इसके अलावा, फेसबुक, ट्विटर जैसे प्रमुख सामाजिक नेटवर्क पर कई “पीपीसी प्लेटफॉर्म दूसरी मंजिल” के साथ-साथ पीपीसी विज्ञापन विकल्प भी हैं।
SEO एक गैर-विज्ञापन परिणाम है। लेकिन आश्चर्यजनक रूप से, एसईओ परिणाम चुनने वाले ग्राहकों का प्रतिशत पीपीसी चुनने से कई गुना अधिक है (कुछ अध्ययनों के अनुसार> 75% है)।
- Google खोज पृष्ठ में पहले 10 परिणाम निःशुल्क हैं।
- ग्राहकों के लिए विज्ञापनों के बीच अंतर करना आसान है।
- Google की कीवर्ड नीलामी नीति के साथ प्रतिस्पर्धा करने पर क्लिक की कीमतें बढ़ जाएंगी।
- SEO टिकाऊ होता है, जब कीवर्ड शीर्ष पर होता है तो आपके पास एक अच्छी एसईओ रणनीति होती है और सामग्री का निर्माण होता है, यह अपनी स्थिति बनाए रखेगा।
- यदि आप खोज परिणामों में उच्च पदों पर आते हैं, तो Google द्वारा उस ब्रांड और वेबसाइट की वास्तव में सराहना की जाती है।
सादर,
ओला सिटी ग्लोबल
