SEO e SEM são, na verdade, as duas faces da mesma moeda, mas incluem ações muito diferentes e envolvem diferentes aspectos de marketing. Às vezes, os dois termos são usados juntos para se referir a um grupo semelhante de atividades, o que pode ser confuso para pessoas desconhecidas.
Então, qual é a diferença entre Search Engine Optimization (SEO) e Search Engine Marketing (SEM)? Como eles se relacionam e trabalham juntos? Qualquer profissional de marketing digital deve compreender firmemente esses dois termos e compreender sua importância no campo do marketing. Vamos explorar o papel do SEO e SEM no marketing digital de hoje.
I. O que é SEO e como funciona?
SEO é uma parte importante da sua estratégia de marketing digital e algum conhecimento é necessário, independentemente da área do marketing digital em que você se especializou.
A NetMarketShare afirma que, a partir de 2017, o Google foi responsável por mais de 79% do tráfego de busca globalmente, enquanto outros grandes motores de busca ficaram para trás em 7% ou menos por ferramenta. Portanto, o foco principal quando falamos sobre motores de busca no contexto de SEO é o Google, mas ainda precisamos lembrar que outras ferramentas como Bing, Baidu e Yahoo ainda estão funcionando (mas dificilmente).
Internet Live Stats afirma que há mais de 66.000 pesquisas por segundo no Google todos os dias. (Observe que este é o número obtido no momento da escrita – se você clicar no link, provavelmente encontrará outro número, já que os dados desta fonte são coletados em tempo real.) Isso é muita atividade para qualquer empresa . para competir e é por isso que SEO é uma área de marketing digital tão importante (mas complexa) de se conhecer.
Search Engine Optimization (SEO) refere-se ao processo no qual os mecanismos de pesquisa “coletam informações” de conteúdo para ver o quão eficaz será para atrair tráfego. Os mecanismos de pesquisa irão avaliar algumas coisas em um site (como palavras-chave, tags e títulos de links) e classificá-lo por sua capacidade de atrair tráfego pago com base em muitos fatores diferentes.
Os itens que os coletores de informações de pesquisa estão procurando incluem:
Conteúdo de qualidade: ter conteúdo de grande qualidade enviará uma mensagem aos mecanismos de pesquisa de que seu site e sua empresa estão fornecendo produtos ou serviços legítimos. Parte de como eles julgam você é através do link building e de palavras-chave.
Experiência do usuário: seu site foi projetado para uma experiência fácil do usuário? É rápido e fácil de navegar? Os usuários podem atingir seus objetivos finais (por exemplo, compras) facilmente?
Modelos de link: você está vinculando retroativamente a sites autorizados? De onde vêm seus links de entrada?
Qualquer pessoa pode aprender o básico de SEO e incorporá-lo em suas estratégias de vendas, marketing e conteúdo digital. E quando você aprende como se sair bem, isso certamente trará mais tráfego. Mas entender os detalhes e as técnicas exige um pouco de tempo e conhecimento técnico – na maior parte, você deve considerar a contratação de um profissional de SEO se quiser fazer seu site gerar conversões.
Você também deve estar ciente de que leva um pouco de tempo para o Google reconhecer e recompensar o seu site – se o seu site for uma nova marca, provavelmente não será notado pelo Google por muito tempo.
II. O que é SEM e como funciona?
Search Engine Marketing (SEM) é um conjunto de descrições que combina diferentes tipos de anúncios de pesquisa paga. Esse tipo de anúncio é como um anúncio do Google e geralmente aparece no topo da lista de páginas. Frequentemente isso tem a ver com a localização e o uso de palavras-chave e esse é um dos motivos pelos quais fazer isso bem pode exigir algum conhecimento e estratégia adicionais.
Aqui estão alguns exemplos de atividades de publicidade com base em SEM:
Campanhas publicitárias direcionadas (pagas).
- Escreva cópias usando palavras-chave muito seletivas.
- Certifique-se de que as atividades de publicidade estejam dentro do orçamento alocado.
- Aplique as principais métricas de desempenho, como taxa de cliques (CTR) e custo por clique (CPC) para futuras atividades de publicidade.
Existe algo chamado SEM mal acabado, mas quando bem feito, ele leva você ao topo da classificação. Isso envolve gastar um pouco de tempo projetando seus anúncios para que sejam bem direcionados.
SEM é ótimo para o reconhecimento da marca porque significa que você estará no topo da lista sempre que alguém fizer uma pesquisa. Também é uma ótima maneira de trazer tráfego direcionado ao seu site. E como envolve anúncios pagos, é fácil entender seu ROI diretamente – você está usando anúncios pagos e será capaz de rastrear o tráfego nesses anúncios e, em seguida, criar campanhas com base nessas informações.
A desvantagem do SEM é que ele requer alguns conhecimentos e ferramentas especiais adicionais (como o Google AdSense). Se você não é proficiente na área, provavelmente vai querer contratar alguém com experiência significativa em marketing na web e campanhas publicitárias para lidar com esse fim e torná-lo digno de você.
III. Como o SEM é diferente do SEO?
Quando falamos sobre as diferenças entre SEO e SEM, estamos apenas falando sobre diferentes abordagens de publicidade.
SEO às vezes é usado como um termo abrangente que inclui SEM, mas como SEM se refere à publicidade paga, eles são, na verdade, separados. SEM é obter tráfego por meio de publicidade paga e SEO é sobre coletar, rastrear e analisar padrões de tráfego não pago.
IV. Como SEO e SEM se complementam?
Tanto o SEO quanto o SEM dependem fortemente de palavras-chave para direcionar o tráfego para sites e sites de negócios. Embora as técnicas de marketing usadas para cada tipo sejam diferentes, todas elas enfocam os fluxos de tráfego e como essas técnicas se relacionam com as atividades de marketing. As pessoas usarão os mecanismos de pesquisa para pesquisar algo que procuram e poderão encontrar com resultados não pagos (SEO) ou com resultados pagos (SEM).
A maioria das pessoas pesquisa online antes de comprar qualquer coisa. Portanto, ter uma presença forte em pesquisas é vital e usar uma combinação de estratégias das duas pode aumentar sua visibilidade a longo prazo.
SEO é para tráfego não pago – portanto, é uma lista gratuita, e SEM é para anúncios direcionados que você paga para criar tráfego. Eles podem se complementar, mas somente quando o site em si é amigável ao SEO primeiro, o SEM tem uma chance maior de sucesso.
O SEO é a base para um bom SEM e, ao configurar cada conteúdo de maneira adequada, você terá uma chance melhor de obter tráfego de alta qualidade e taxas de conversão melhores. Quando você tem um site otimizado para SEO e os anúncios patrocinados são direcionados adequadamente com as palavras-chave certas, você terá uma chance melhor de aparecer no topo das pesquisas pagas. Mas você precisa ter seu SEO para que o Google o veja como um site confiável.
Se o seu site está no lado mais recente, você pode priorizar sua campanha PPC primeiro. Pode levar algum tempo para que as classificações de SEO sejam estabelecidas, mas não ignore seu SEO no processo.
V. SEO e SEM: direção futura
O SEO e o SEM continuarão a mudar à medida que os principais mecanismos de pesquisa mudam constantemente seus parâmetros de classificação. Por esta razão, é difícil prever o que acontecerá, mas aqui estão algumas direções possíveis.
A UX (experiência do usuário) continuará a se tornar mais importante para o SEO. Esta é a tendência atual e uma tendência lógica quando o Google quer recompensar os sites mais amigáveis.
O projeto de dispositivo móvel acelerado (AMP) do Google será ainda mais popular. AMP é uma colaboração entre desenvolvedores e outros especialistas do setor para criar uma enorme biblioteca de código aberto que oferece aos usuários mais oportunidades de criar sites compatíveis com dispositivos móveis de forma rápida e tranquila.
Esta é uma área onde veremos a morte de páginas de carregamento lento de baixa classificação. O uso de amplificadores levou a um grande aumento no volume de pesquisa móvel e no tráfego de publicações importantes como o Washington Post e o Slate.
A IA se tornará cada vez mais envolvida em SEO e outras atividades de pesquisa, especialmente à medida que a Internet das Coisas se torna cada vez mais proeminente. Isso mudará a natureza das pesquisas, mas nos permitirá criar anúncios mais direcionados para SEM. As coisas se tornarão mais focadas em dados, será mais fácil criar campanhas direcionadas e personalizadas. Mas, por causa disso, os usuários também estarão cada vez mais preocupados com a privacidade.
Qualquer pessoa que almeje uma carreira em marketing digital não deve apenas ter uma compreensão clara de como SEO e SEM funcionam no clima digital de hoje, mas também aprender como ambos mudarão à medida que nos tornamos mais dependentes da tecnologia. Compreender como cada profissional de marketing digital se envolve em campanhas de marketing digital será especialmente importante no mercado digital nos próximos anos.
Atenciosamente,
Ola City Global
