O termo SEM certamente não é desconhecido para os profissionais de marketing. SEM parece ser indispensável no campo do marketing na era 4.0. Então, o que é SEM? Que valores excepcionais o SEM traz para as empresas de hoje?
SEM significa Search Engine Marketing. SEM é uma combinação de vários métodos de marketing, com o objetivo de ajudar o seu site a se posicionar na posição desejada nos resultados de pesquisa na Internet. O artigo de hoje, Ola City, o ajudará a aprender mais sobre as vantagens e desvantagens do SEM. Vamos seguir juntos!
I. O que é SEM?
1. Definição
SEM, ou marketing de mecanismo de pesquisa, é o ato de usar estratégias pagas para aumentar a visibilidade da pesquisa. No passado, o marketing do motor de pesquisa era um termo utilizado para descrever a otimização do motor de pesquisa (SEO) e a pesquisa paga. Mas agora, quase sempre se refere apenas ao marketing de busca paga.
Com o SEM, as marcas pagam para que os anúncios apareçam como resultados de pesquisa nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Eles direcionam palavras-chave selecionadas para que, quando um usuário pesquisar esses termos, veja um anúncio da marca. A marca é cobrada apenas se um usuário clicar no anúncio.
Os anúncios de pesquisa pagos podem ser encontrados em quase todas as páginas de resultados de pesquisa. Esses canais pagos geralmente estão localizados nas partes superior e inferior da página. Eles incluem uma designação de “Anúncio” para que os usuários saibam que se trata de uma veiculação paga.
2. História do SEM
Em meados da década de 1990, o número de sites globais cresceu rapidamente. A demanda por busca de informações na Internet também está aumentando. Para manter o sistema funcionando bem, esses provedores de serviços de pesquisa precisam de financiamento. Assim nasceram OpenText (1996), Goto.com (1998) e outras formas de publicidade paga por clique. Em 2003, o Yahoo! adquiriu Goto.com e o renomeou como Yahoo! Marketing de busca.
Em 2000, o Google também “entrou na corrida” com o serviço Google Adwords. Em 2007, a forma de publicidade pay-per-click afirmou seu poder ao se tornar a principal forma de receita para os motores de busca. Em 2009, o Yahoo! e a Microsoft se uniram. Além disso, para criar mais oportunidades de publicidade, pessoas que trabalham como consultores de otimização de mecanismos de busca (SEO) também desenvolvem seus serviços.
Em 2001, Danny Sullivan introduziu o conceito de “Search Engine Marketing”. O termo abrange empregos como SEO, gerenciamento de listagens pagas para mecanismos de pesquisa, publicação de sites em diretórios da web e desenvolvimento de estratégias de marketing online para empresas, organizações e indivíduos.
II. As vantagens do SEM
- Altamente mensurável: ferramentas como o Google Ads fornecem relatórios altamente detalhados da evolução de sua campanha, para que você possa sempre saber o que está acontecendo com seus anúncios. Além disso, você pode aproveitar a integração com o Analytics para ter tudo controlado com perfeição.
- Monitoramento em tempo real: A interface analítica permite que você veja o que está acontecendo a cada momento e corrige o curso para o momento, caso você não obtenha os resultados que deseja.
- Pague por clique: Com isso, você só paga se obtiver resultados. Você pode controlar o orçamento diário máximo que deseja investir, bem como o custo máximo por clique que pode pagar. Dessa forma, você garante que a campanha seja lucrativa.
- Velocidade: em relação a outras técnicas, como SEO ou marketing de conteúdo, a publicidade em mecanismos de pesquisa permite que você alcance resultados relativamente rápidos e em larga escala.
- Ao alcance de todos: Uma vez que o investimento orçamentário é escalonável, esta solução funciona tanto para grandes empresas quanto para pequenas e médias empresas. Todos competem em igualdade de condições para alcançar as primeiras posições de palavras-chave.
- Segmentação: Por fim, outro ponto positivo dessa ferramenta são suas grandes possibilidades de segmentação. Ao focar em palavras-chave, você alcançará o público que está ativamente interessado em você. Você também pode filtrá-lo por outros fatores, como localização, idioma ou comportamento.
III. As desvantagens do SEM
- Custo mais alto a longo prazo: para ser claro, o SEM funciona apenas enquanto você paga. Embora com o tempo você possa otimizar suas campanhas e reduzir os custos por clique, você terá que continuar pagando por cada uma das visitas que obter.
- Alto nível de competição: o Search Engine Marketing se tornou popular e existem muitas empresas que competem para se posicionar pelas mesmas palavras-chave. Essa competição faz com que os custos aumentem e, às vezes, pode ser difícil obter um bom ROI.
- É interruptivo: ao contrário de outras soluções como a publicidade nativa, o SEM envolve “invadir” o espaço do usuário com conteúdo que ele não busca. Na verdade, se o usuário que você está almejando tiver um bloqueador de anúncios, eles podem não ver seus anúncios.
Hoje SEM é uma necessidade. No entanto, é muito mais poderoso se usado em combinação com outras ferramentas como o SEO. Esperançosamente, as informações detalhadas fornecidas no artigo acima irão ajudá-lo a entender mais sobre o conceito de SEM. Desejo-lhe sucesso e não se esqueça de compartilhar o artigo de Ola City com seus amigos!
Atenciosamente,
Ola City Global
